不少人家中都放着一台相机。当初入手的时候满怀期待，相机包、存储卡、UV镜、清洁配件一次性配齐，出门旅游不停拍摄，回家导出照片、修图分享到社交平台，仪式感拉满。之后就慢慢搁置。手机拍照能力逐年变强，相机拿出门的次数越来越少，携带笨重，导出照片繁琐，最后彻底闲置。闲鱼平台大量二手相机，快门次数仅有几百，全套包装配件齐全，成色接近全新，转手理由大多是闲置很少使用。
这不是个别现象。全球数码相机出货量峰值出现在2010年，全年售出一亿两千多万台，便携卡片机占一亿多台。到2025年，全年出货量只剩944万台，整体跌幅达到92%。卡片机下滑最严重，从一亿多台跌到244万台。单反同样不景气，2025年出货量暴跌31%。整个相机市场，从大众消费品变成小众品类。
最直接原因，手机挤压入门相机生存空间。几年前手机拍摄画质有限，夜景模糊，防抖差，想要拍出好看照片只能依靠相机。如今旗舰手机持续迭代，大底主摄、光学长焦、AI计算摄影全部配齐，日常拍摄风景、人像、旅行打卡，手机一键成片，色彩讨喜自带美颜，拍完直接发布社交平台。OPPO影像处理七成到八成环节依靠AI，提升画质同时不会留下明显算法痕迹。普通人选购相机，追求简单易用、随手拍出好照片，手机全部满足，很少有人愿意花费几千元购入入门微单，还要学习参数、后期修图，增添麻烦。
相机厂商也在收缩业务。佳能关停珠海相机工厂，计划低端产品交由合作方代工。索尼、松下新品发布节奏放缓，产品定位更加克制，更多转向手机不存在直接竞争的Vlog视频赛道。GoPro处境更艰难，2025年市值蒸发98%，全球市场份额从巅峰75%以上下滑至不足20%。
手机替代只是表层原因。更深层次，相机和普通人之间的关系发生改变。从前购买相机是别无选择，想要拍出高质量照片只能依靠相机。手机拍摄够用之后，相机只剩下画质优于手机这一个卖点。但想要获得更好画质，需要付出不小成本。入门微单搭配镜头四五千起步，想要拍出理想效果，还要添置镜头、学习构图后期，外出携带一堆设备，拍完导出、修图，上传社交平台还会压缩画质。拍摄到分享，中间存在多重阻碍。手机简化全部流程，相机却保留复杂步骤。
还有一个新趋势，年轻人对待相机从购买转向租赁。2025年国内新租赁市场规模突破700亿元，闲鱼便携运动相机租赁需求同比暴涨600%，95后用户占比超过六成。一台专业全画幅相机售价两万以上，单日租赁费用一百至三百元。有出租大疆Pocket3的用户反馈，旺季单台设备每月收益一千五百元，发布租赁视频收到上百条咨询，几十人争抢租赁。消费观念转变，拥有相机不再是刚需。
相机并没有彻底消失，只是收缩到更细分赛道。富士依靠便携复古机身搭配胶片模拟，在社交平台打开销路，2025年出货116万台，超过尼康。理光GR系列、大疆Pocket3、影石全景相机，这类产品有共同特点：不和手机比拼画质清晰度，而是打造独特拍摄体验。大疆Pocket3操作简单，只有开机和录制按键，直出人像冷白皮，不用修图直接分享。影石全景相机可以拍摄子弹时间、小行星视角，这类效果手机很难实现。这类相机售卖的不是画质，是手机无法提供的拍摄乐趣。
所以越来越多人放下相机，准确来说不是放弃相机，而是相机在普通人日常记录里不再必需。手机把记录生活这件事做到足够完善，相机想要继续生存，就要完成手机做不到的事情。这个逻辑很残酷：当一件产品核心功能，被更便宜便捷的产品覆盖，要么挖掘新用途，要么被搁置在抽屉吃灰。相机厂商正在不断探索，部分品牌找到方向，还有一些依旧在摸索。